公文写作之高考文案奇葩路

    6月份传统热门事件是什么？

    毫无疑问，高考！高考！还是高考！

看着各大高中的横幅、各大媒体的通稿，不难发现，只要和高考挂上钩，就不难没有关注度。然而正是因为其热门程度可以秒杀一切，主流媒体们都不免在此大做文章，鉴于此，文案之搏人眼球，便显得尤为重要；但是传统方式已难以在资讯泛滥的年代里立足脚跟，直接导致了文案向着奇葩之路越行越远。

从常规到实用，又从实用到鸡血，再从鸡血到激将，之后便迈入了利诱的泥潭，当然这绝不是终点，奇葩文案、牵强附会、文题分离也层出不穷。

下面便请大家和笔者一起跟随公文写作专家贾思远来对高考文案浅尝一番：

学校横幅版：

高考期间各大学校的横幅绝对是一条靓丽又特殊的风景线，诸如“提高一份，干掉千人”之实用版；“吾日三省吾身：高否？富否？帅否？否，滚去学习！“之激将法。

商家广告版：

前有奇葩淘宝店主，以犀利凶残的语言引起网友关注，现有”文案“快递小哥，以卖萌装傻掉节操之技能引得无数文案狗献上自己的膝盖，声称高考作文必然满分，没有文学硕士文凭，好意思出来混？

连快递小哥都要和高考共存亡的时刻，怎么能少的了留学机构？纷纷打出自己的招录文案，给高考降下一丝”温度”。

主流媒体：

显然，主流媒体并不想掉光自己的节操，但是在这个以“掉节操”为爆点的宣传大势之下，主流媒体想要搏杀出一条路，也不免各出奇招，从爆出奇葩考生的所作所为到潜伏考场，揪出替考人员，也可谓是耍尽了手段，用尽了智慧。

看到这里，不知道大家有没有发现什么共同点呢？

没错，要害！

可能有人会有疑问，公文的框架是所有写作里面最为严苛的，而文案则可以天马行空，他们怎么可能有联系？

不然，从广义上来说，不管文案如何变化，说白了，都在公文的范畴之下，那么它如何变换，都逃不开公文的框架，就必然需要直指要害——针对性，以及吸睛性。

很多行政人员一直狭隘的把公文定义在枯燥、乏味的定性上，其实这是有失偏颇的，一个成功的公文，不仅要能表达它真实的含义，更要能够一针见血；当然，再好的公文，没有人去看，或者仅仅看个标题，难免产生信息偏差，因此，吸睛性必不可少，只有引起人注意，才能到达人心。