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课程大纲
¶ [案例 ]日本公司迈向品牌全球化的过程与战略
¶ 烤鸭理论——中国企业寿命分布
¶ 深刻揭示——中国企业败因分析
¶ 精准制导——现代品牌核战争
☆ 精准制导———现代品牌核战争
ü 为什么品牌是产品与消费者之间的一种关系？
ü 品牌的三角关系
ü 为什么品牌管理的实质是需求管理？
ü 消费者隐性和显性需求重要性调查
ü 品牌定位一定需要市场解读能力
ü 成功营销定位三因素
ü 精准制导的三步定位法
---从产品定位走向营销定位
☆ 中小企业品牌腾飞之道
“T&T热气球品牌营销模式”（原创模型）
ü 感念点
ü 体验线
ü 效果面
☆ 品牌经营的3C模式
ü 创立(Creating)
——奠定品牌资产基础
ü 建设（Constructing)
——累积品牌资产
ü 改善(Changing)
——提升品牌资产
☆ T&T品牌8段营销
⊙创立强势品牌
ü 建立强势品牌的十大步骤
ü 成功品牌的企业基础
ü 产品成长周期和品牌成长过程交互分析
ü 成功品牌的特征
⊙驾驭品牌传播
ü STP时代
---从商品消费到认牌消费
---从形象至上阶段到定位至上阶段
---影响未来消费者行为的因素
---未来生活形态趋势
ü 品牌定位≠广告宣传定位
ü 定位技术
ü 定位步骤
ü 定位误区
ü 整合营销传播
---4P:4C:4V:4R
ü 长寿品牌的成功奥秘
---T&T“热气球品牌营销模式”（原创模型）
⊙规划品牌识别
ü 品牌差别来自何处？
ü 建立差别的方法
ü 差异化的变量
ü 品牌差别需要支持点
ü 国内企业品牌识别的不足
⊙设计品牌符号
ü 简单独特的名称及包装是品牌的视觉要素
ü 包装策略
ü 命名策略
ü 品牌名称的双重作用及反向关系
ü 品牌命名原则
ü 品牌命名避免误区
⊙累积品牌资产
ü 评估品牌资产的价值
ü 品牌资产的价值体现在无形的方面，主要是消费者对于品牌认知和忠诚度
ü 在品牌延伸、扩张、购并和财务运作中品牌价值的多种衡量方法
ü 品牌资产的思维框架和在企业品牌运营中的实际作用
ü 英特品Interbrand品牌价值评估模型
ü Interbrand模型的基本思路和背后逻辑
ü Interbrand模型的优势和主要用途
ü Interbrand模型的手段、参数和方法
ü Interbrand模型的实际应用和注意事项
ü 其它品牌价值评估模型简介
ü 品牌的核心：策略资产和执行资产
ü 品牌资产五大层面
ü 品牌知名度
ü 品牌认同度
ü 品牌联想度
ü 品牌忠诚度
ü 品牌溢价能力
ü 从品牌资产到品牌价值
ü 中国企业与世界500强比较
ü 保证品牌价值的七大要素
ü 核心价值，品牌永远不变的灵魂
ü 品牌核心价值剖析
ü 以水滴石穿的定力维护品牌核心价值不动摇
ü 中国公司与国际公司品牌核心价值管理比较
ü 本土品牌核心价值游离的深层原因
⊙开展品牌延伸
ü 品牌战略规划及模式
1. 综合品牌战略
2. 产品品牌战略
3. 分类品牌战略
4. 联合品牌战略
5. 担保品牌战略
6. 主副品牌战略
ü 品牌发展方向策略
ü 未来的走向——多品牌组合策略
ü 品牌延伸策略及类型
ü 新品牌成功率与品牌延伸成功率分析
ü A&P组合——建立消费者偏好的品牌推广
ü 实施不同品牌战略的利益点
⊙建设整体品牌
ü CIS战略
ü M I —— 理念识别(Mind Identify)
ü B I —— 行为识别(Behavior Identify)
ü V I —— 视觉识别(Visual Identify)
ü 宝洁的品牌管理发展
⊙营造国际品牌
ü 品牌国际化的途径
ü 品牌那些特征最容易全球化
ü 2003 ---“变脸”年---带给我们的启示
ü 中国企业品牌国际化模式分析
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