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【前提】新形势，新特点，新挑战，新对策！
一、认识核心竞争力
1．什么是核心竞争力
（1）核心竞争力的概念
【观点】专家说核心竞争力
（2）核心竞争力的基本内涵
（3）核心竞争力的要素分析
（4）房地产企业核心竞争力的五个特征
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【小专题】三个角度看房企核心竞争力 （1）市场角度 （2）管理角度 （3）效率角度 |
2．目前房地产企业核心竞争力现状分析
（1）当前行业发展态势分析
五方面分析：
（2）当前行业发展的基本面分析
（3）房地产企业核心竞争力现状分析
【小组讨论与互动】
二、市场竞争与房企核心竞争力
1．市场竞争力与房企核心竞争力的关系
2．房地产市场竞争的层次
3．房企市场竞争力的体现
4．核心竞争力在房企市场竞争中的地位分析
【案例】
三、打造房地产企业核心力的途径
1．房地产企业战略创新
（1）战略创新的内涵
（2）战略创新的内容
【案例：标杆企业的战略】
2．房地产企业文化建设
（1）什么是企业文化
（2）企业文化的内涵
（2）房地产企业文化建设的内容
【案例】万科的企业文化建设
3．房地产策略创新
（1）房地产策略创新的范围
①房企如何实现产品创新
②房企如何实现市场创新
③房企如何实现营销创新
④房企如何实现管理创新
【案例】关于房企创新
（2）房地产策略创新的途径
【案例】房企策略转型的六大要点
四、房地产企业品牌建设
1．品牌与品牌力
（1）品牌
（2）品牌要素
（3）品牌内涵
2．房地产品牌力与品牌价值
（1）品牌力
（2）品牌价值
3．房地产项目品牌价值提升
（1）房地产品牌价值的表现
（2）房地产品牌价值的提升途径
【案例】房地产标杆企业品牌建设
五、综合案例解析──标杆房企成功基因解码
1．标杆房企的核心竞争力分析
（1）万科
（2）龙湖
（3）中海
（4）恒大
【案例】碧桂园2013年爆发式增长的背后
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