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第一单元：OGSM营销总战略
◇ 品牌营销的基本理念
◇ OGSM营销战略模型简介
n 目的(Objective）
n 目标(Goal)
n 策略(Strategy)
n 评估(Measurement)
◇ 三大类营销总战略的分类与实践
n 领导型的营销总战略
n 挑战型的营销总战略
n 成长型的营销总战略
[学员营销战略实例研讨]
第二单元：营销诊断模型
◇ 全面营销诊断
n WHO： 消费者购买路线图工具
n WHAT： 品牌诊断的追魂十三问
u 品牌架构的梳理与诊断
u 品牌定位的梳理与诊断
u 品牌竞争力的梳理与诊断
n HOW： 营销效果评测与诊断
u 脑海时刻的营销诊断
u 眼球时刻的营销诊断
u 口碑时刻的营销诊断
【分组实例演练】
第三单元：营销策略分解
◇ 年度营销目标的设定与分解
◇ 年度营销费用的分配
◇ 年度营销战略(Strategy)的制定
n 品牌战略资产屋
n 产品战略仪表盘
n 推广战略九连环
◇ 年度营销计划(Plan)的具体制定
n 年度营销排期表及其技巧
n 年度销量预测及其技巧
n 年度营销规划的制定流程与管理
[学员年度营销规划实例研讨]
第四单元：营销推广的三大法宝
◇ 法宝一:好产品是如何诞生的
n 7种有竞争力的好产品
n 产品卖点\定价\上市推广
[学员新产品实例研讨]
◇ 法宝二：好广告是如何诞生的
n 15种有竞争优势的广告创作
n 量化广告管理的CET三测
[学员广告实例研讨]
◇ 法宝三：好促销是如何诞生的
n 促销形式及其创新案例
n 促销设计和创意的流程
[促销实例研讨]
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