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课程提纲：
第一单元： 品牌思维&品牌价值思维
u 500年的财富之路是什么
u 从使您身边的企业故事谈起
u 强势品牌的战略思维
u 中国有品牌吗
u 从产品到品牌的认识
u 品牌的硬性和软性要素
u 企业对品牌认识存在的误区
u 从新认识品牌
u 品牌意味着公司的承诺
u 客户在企业整个品牌战略中的核心地位
u 强势品牌如何成功的
u 品牌如何在每个接触点履行承诺
u 企业员工在品牌中做什么
u 对于企业品牌的价值是什么
u 对于消费者品牌的价值是什么
u 对于竞争对手品牌的价值是什么
u 您想不到的品牌的溢价和收益
u 您所消费的产品付出了多少溢价
第二单元： 品牌战略之如何从产品到品牌
u 中国企业的自主品牌之路
u 企业的微笑曲线
u 产品不等于品牌
u 产品形成品牌的过程
u 品牌的硬性要素
u 品牌的软性要素
u 品牌在经验层面发展的路径
u 强势品牌的内涵
u 工具模型：品牌创建的八品工程-分层解决一下问题
① 消费者怎么认识我？
② 消费者怎么区分我？
③ 消费者怎么放心买我？
④ 消费者怎么记住我？
⑤ 消费者在心智上如何确定我位置？
⑥ 如何让消费者常常想起我？
u 强势品牌的分层品牌基础建设工程
u 解决第一个核心问题：如何让消费者认识我？
u 重要的不是您卖什么，而是消费者买什么
u 产品的整体概念
u 从产品到品牌的思考
u 品牌的模型和构成
u 解决第二个核心问题：如何让消费者区分我？
u 品牌识别的重要性和必要性
u 品牌识别的本质
u 如何构建品牌识别、
u 品牌识别的构成要素
u 名字也是生产力
u 品牌符号设计的原则
u 品牌识别系统模型
u 解决第三个核心问题：如何让消费者放心买我？
u 以消费为中心思考
u 如何实现让渡价值的最大化
u 如何塑造性价比
u 解决第四个核心问题：如何让消费者记住我？
u 品牌利益点
u 我是谁？
u 我为谁而生？
u 消费者买我的利益点是什么？
u 如何让消费记住我？
第三单元：品牌战略之品牌定位
u 解决第五个核心问题：如何在消费者心智中占有最佳位置？
u 在消费者心中如何确定品牌定位
u 表明区别于竞争对手的客观界定。
u 是强有力的策略性营销
u 更多是消费者如何去认同它，而不是我们如何去要求它。
u 能代表你公司和产品去打造品牌忠诚
u 对具体目标顾客群做出承诺
u 如何洞察消费者
u 定位的原则:只做第一，不做第二；
u 定位是精准策划强势植入
u 定位是一个引领消费的过程
u 定位确定不能轻易改变
u 重新定位
u 定位传播的原则
u 品 牌DNA谱个案
u 解决第六个核心问题：如何让消费者常常想起我？
u 定位和品牌个性
u 给一个清晰的品牌写真
u 如何有效使用品牌写真
u 如何影响您的目标顾客的生活
u 寻求最佳传播手段
u 解决第七个核心问题：如何让消费者以我为荣？
u 讲品牌故事
u 整理有关的品牌故事
u 故事营销的策略
u 话题营销的策略
u 口碑营销的策略
u CEO营销的策略
u 社会事件营销策略
u 解决第八个核心问题：如何让消费者以我为生？
u 品牌与文化
u 文化就是生活
u 品牌文化营销
第四单元： 品牌战略之如何打造强势品牌
u 什么是强势品牌
u 强势品牌的特征
u 强势品牌的结构图
u 品牌态度模型
u 强势品牌成长的8个路径
1. 品牌知名度-消费者听过吗？
2. 品牌认知度-消费者听过，知道与对手的区别吗？
3. 品牌可见度-消费者经常见到这个品牌吗？
4. 品牌可信度-消费者信任这个品牌吗？
5. 品牌美誉度-消费者能做出清晰的评价吗？
6. 品牌忠诚度-消费者长期购买吗
7. 品牌依赖度-消费者离不开这个品牌吗
8. 品牌指名度-消费者回首选吗
u 品牌成长8步每一步所面对的问题和解决方案
u 品牌成长与品牌资产
u 品牌资产与消费者角度
u 品牌资产与市场角度
u 品牌资产与财务角度
u 品牌联想
u 其他资产
第五单元：品牌战略之如何低成本整合营销
u 品牌向消费者如何传递信息
u 市场传播的变化
u 品牌的情感关系
u 整合传播的实施步骤
u 低成本品牌营销的四个原则
u 关注满意顾客
u 赢得顾客关系
u 确定顾客信息
u 建立沟通机制
u 品牌策略基础
u 如何建立整合传播计划
u 设计营销组合
u 发掘促销工具
u 如何利用新媒体
u 微博营销策略
u 网络电视营销策略
u 手机媒体营销策略
u 品牌的推拉策略
u 品牌策划的逻辑图
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