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品牌战略与营销创新

课程简介

一、由中国整体经济形势，看品牌建设
（一）什么是品牌？
1、品牌的概念和功能分析
2、对品牌的不同定义
3、品牌的种类：
（二）品牌建设的基础，是品牌战略
1、战略是什么？
2、品牌战略包括哪些方面？
一个品牌到底有多值钱？
（三）竞争力与品牌竞争力
1、什么是竞争力？
2、什么是品牌竞争力？
3、品牌建设的目标定位，可以分为哪几个阶段？
（五）如何去造就卓越的品牌？实战中，中国的企业如何成功？
（六）卓越品牌的几项修炼
二、经销商为何要进行品牌经营
1、消费者行为的心理分析
变革中的马斯洛需要层次论
2、消费者行为与品牌的关系
3、品牌经营是经销商发展壮大取得消费者信赖的必由之路：
三、品牌与营销的关系
（一）产品与市场的关系
（二）品牌的建立与宣传
（三）营销模式及特点
（五）关于营销的发展
四、如何通过营销创新提升品牌的竞争力，也就是说如何“营销创新”
（一）市场分析
（二）定价策略
（三）进行产品研究，提炼产品概念，为产品找到卖点
（四）要进行终端监督
（五）销售方式的创新
（六）新营销工具