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第一章：新产品开发与推广概述
§ 新产品的定义与外延
全新需求与市场
现有产品与升级
新功能与新包装
新概念与新手段
§ 新产品开发的最佳时期
产品生命周期的量化评判
新旧产品科学间隔
新产品开发的合理时间
§ 新产品开发面临的问题
时间和市场的矛盾
技术与需求的矛盾
部门协调的矛盾
理想与现实的矛盾
人员与组织的矛盾
§ 重新认识自己的产品
知识度与参与度分析
产品今后的市场方向
§ 新产品开发与推广流程概述
讨论，练习：重新分析现有产品
第二章：新产品前期分析
§ 环境分析基础理念及方法
§ 常见的问题推拉多管道理论介绍
§ 需求的推力以及企业拉力
§ 前期可行性分析
机会与威胁
长处与弱点
问题的归纳
问题的重点
问题的解决方案与分析工具
§ 案例介绍
第三章：新产品开发与组织架构（职责）
§ 新产品开发常见的组织模式
§ 新产品项目小组各岗位职责的确定
如何确定项目小组架构
矩阵式管理与职责
项目小组的工作考核
§ 练习：分解公司新产品开发项目目标，确定开发小组岗位职责
第四章：消费者需求与产品开发
§ 需求的定义
§ 需求的三层含义
§ 需求对市场以及技术研发的指导
§ 练习：说出自己产品的三层需求
§ 如何寻找消费者需求
定性寻找需求全集
需求定性的理论与方法
如何剥离出有价值的需求
§ 如何定量分析需求的价值
定量分析四象限理论
定量分析理论与方法
如何找到产品开发需要的需求
第五章：产品复合体的开发
§ 产品复合体的定义
功能与需求
外观与竞争
价格与成本
包装与说明
§ 产品复合体的开发与测试
功能的开发与测试
u 关注态度与行为
案例讲解
外观的开发与测试
u 关注态度与专业
价格与成本测试
u 阙限理论
u 价格测量方法与操作
案例说明
包装与说明
u 感知、认知理论
u 包装测试的方法
案例说明
第六章：营销复合体的开发
§ 营销复合体的定义
品牌与概念
媒介与推广
渠道与促销
§ 品牌与概念的开发
消费者动机与概念
概念生成的方法解释
概念的测试
§ 案例说明
§ 广告与媒介的开发与选择
消费者态度与广告
消费者学习与媒介
广告测试与媒介的测试
§ 案例
§ 渠道与促销
渠道与行为模式
促销与消费者决策
渠道的策评与促销模式量化
§ 案例
第七章：市场测试与策略修正
§ 测试市场的选择标准
§ 测试市场的检验模型
满意度测试
跟踪测试
渠道与终端测试
§ 全面推广前的准备
§ 新产品开发与推广应思考的其它问题
目标市场的定义
品类与品牌的选择
新产品的市场目标的设定
§ 练习：
1. 运用新产品开发理论设计产品概念
2. 运用新产品开发理论选择推广手段
运用新产品开发理论重新定义目标市场
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