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品牌战略及价值塑造
课程大纲
一、品牌的塑造是文化塑造
二、品牌文化的市场传播
三、文化使品牌形成认同性
四、消费者如何认知品牌价值
消费者对品牌的态度
品牌价值感----一个品牌就是一种承诺
五、强势品牌塑造强势价值
六、什么是突破行业界限的标杆管理
七、创造酒业品牌价值的基本框架
中国企业对品牌的认知
品牌是市场竞争利器
品牌价值的研究方法
八、品牌评估
品牌评估之财务分析
品牌评估之市场分析
品牌评估之品牌强度分析
九、品牌战略与品牌实施
品牌战略是一个内外兼修的过程
确定品牌战略实施整体规划
陈泓冰品牌战略谱系图
十、改管理品牌为领导品牌
品牌经理模式
品类经理模式
品牌委员会模式
品牌领导模式
十一、构建战略性品牌的组织和文化
企业文化的八大功能
通过企业文化提升企业竞争力
品牌文化案例
十二、品牌的文化环境建设
目视管理
现场管理
十三、 建立完善的品牌整合推广体系
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