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品牌战略规划与推广策略课程大纲
课程大纲：
一、品牌是市场竞争利器
二、品牌的塑造是文化塑造
三、文化使品牌形成认同性
四、品牌文化的市场传播
五、创造品牌价值的基本框架
u 品牌价值的研究方法
u 消费者如何认知品牌价值
u 消费者对品牌的态度
u 品牌价值感----一个品牌就是一种承诺
u 强势品牌塑造强势价值
研讨：我们如何塑造自己的品牌价值?
六、品牌对标管理
u 为什么要进行标杆管理?
u 品牌如何对标?
研讨：我们的品牌如何对标？
如何打造差异化与个性化？
产品同质化，如何通过对标形成我们品牌的细节优势？
七、品牌战略与推广谱系图
1、品牌战略与品牌实施
u 品牌战略是一个内外兼修的过程
u 品牌实施整体规划
2、 品牌推广策略
u 目前产品典型的营销推广策略
研讨：策略对标，那些策略及手段适合我们的品牌
八、总结研讨
u 建立完善的品牌整合推广体系
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