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新媒体营销与品牌推广
新媒体营销与品牌推广
【课程简介】
随着Web2.0和移动数字技术的高速发展，各种新兴媒体如雨后春笋般涌现，移动互联网无孔不入，社会化媒体风起云涌，视频网站如火如荼，手机APP方兴未艾……新媒体以排山倒海之势充斥着大众的眼球，也改变着传统的经济和生活方式。“媒介即信息”时代，掌握着媒体渠道也就把控着信息和商业制胜之道，因此，当传统的营销理念从顾客至上（4C）革新至关系维护至上（4R）时，新媒体营销以其灵活、精准、面广、互动、廉价而获得蓬勃发展、潜力无限。在商品经济高度发达的今天，不管是传统企业，还是新兴企业，如果不能整合各种营销传播渠道，不能有效地将品牌植入各种信息流，不能以亲民的姿态获取大众的认可与拥护，就不可能做大做强，甚至于被市场淘汰，失去生存和发展的机会。
【课程对象】
所有与新媒体营销与品牌推广工作关联的人员
【课程特色】
采用先进的SLDC教学模式：融合学员问题Situation、理论讲述Lecturing、案例解析现场演练Drilling、互动交流专家点评Comment等多种形式为一体，实施“素质型、启发式、开放办学”。
突出实战实用特色：培训由实战专家授课，将导师讲解和学员交流融为一体，通过简明理论解释、现场案例剖析、实战经验分享等多种形式，使学员获得实战实务的营销知识，实际实用的学习效果。
【课程时间】 1-2天
《新媒体时代的品牌整合营销传播》
（1）整合营销传播的概念、特征与方法
（2）新媒体的特征、发展现状与发展趋势
（3）多媒体时代受众心理与品牌认知分析
（4）媒体信息整合与企业品牌整合营销传播策略
《社会化媒体营销创新》
（1）社会化媒体的特点、商机与挑战
（2）社会化媒体所带来的营销变革与应对机制
（3）社会化媒体营销的主要内容和手段
（4）社交媒体整合推广策略与效果监测
《企业社会化媒体运营管理》
（1）国内外社会化媒体发展现状
（2）社会化媒体给企业品牌传播与整合营销带来的机遇与挑战
（3）企业社会化媒体宣传方式与营销规划实务
（4）社会化媒体营销管理系统
《微博、微信、APP-新营销三架马车》
（1）微博运营策略与案例分析
（2）微信运营策略与案例分析
（3）APP趋势与商业模式创新
《网络互动公关营销与品牌推广》
（1）网络互动公关营销的概念与优势
（2）网络互动公关营销与品牌的融合
（3）如何策划、执行网络互动公关事件
（4）实时事件营销在品牌推广中的应用与案例分析
《网络口碑营销传播及危机处理》
（1）网络口碑营销与传播的必要性及种类
（2）口碑营销的特点、方法、实施步骤和法则
（3）病毒式营销的优势、实施步骤和常用方法
（4）网络危机处理的传播特征、企业预警与应对策略
《未来广告营销的主战场-移动终端》
（1）移动终端广告的发展趋势
（2）中国主要移动广告平台概况
（3）移动广告的商业模式
（4）移动广告投放策略
（5）品牌如何使用移动广告获得最佳沟通效果
《大数据下的互联网营销-如何利用数据赢得消费者》
（1）大数据的机遇与挑战
（2）大数据营销时代碎片数据的提取与挖掘
（3）大数据冲击下如何找准消费者
（4）大数据时代的新营销趋势-云营销
（5）案例分析：大数据的行业应用之道
《数字广告云时代-人群实时竞价（RTB）广告》
（1）RTB所带来的广告生态链变革
（2）RTB广告背后蕴含的价值
（3）RTB独立商业模式探讨
（4）如何利用RTB进行企业品牌推广
《搜索引擎营销与推广务实》
（1）搜索引擎广告的竞争优势与发展前景
（2）搜索营销关键词定位策略
（3）搜索引擎的优化
《O2O-移动电子商务的未来》
（1）O2O在中国的发展趋势
（2）O2O商业模式
（3）O2O盈利模式
（4）O2O推广方式
《植入性广告的营销方式与发展前景》
（1）中国植入式广告的现状和前景
（2）植入性广告运作模式与策略
（3）植入广告如何做到至高境界
（4）品牌植入性营销案列分析
《如何建立高效的新媒体营销管理团队》
（1）新型营销人才所应具备的个人素质与媒介素养
（2）如何打造高绩效的新媒体营销团队
（3）团队领导个人影响力的提升
（4）有效地团队激励机制
【课程简介】
随着Web2.0和移动数字技术的高速发展，各种新兴媒体如雨后春笋般涌现，移动互联网无孔不入，社会化媒体风起云涌，视频网站如火如荼，手机APP方兴未艾……新媒体以排山倒海之势充斥着大众的眼球，也改变着传统的经济和生活方式。“媒介即信息”时代，掌握着媒体渠道也就把控着信息和商业制胜之道，因此，当传统的营销理念从顾客至上（4C）革新至关系维护至上（4R）时，新媒体营销以其灵活、精准、面广、互动、廉价而获得蓬勃发展、潜力无限。在商品经济高度发达的今天，不管是传统企业，还是新兴企业，如果不能整合各种营销传播渠道，不能有效地将品牌植入各种信息流，不能以亲民的姿态获取大众的认可与拥护，就不可能做大做强，甚至于被市场淘汰，失去生存和发展的机会。
【课程对象】
所有与新媒体营销与品牌推广工作关联的人员
【课程特色】
采用先进的SLDC教学模式：融合学员问题Situation、理论讲述Lecturing、案例解析现场演练Drilling、互动交流专家点评Comment等多种形式为一体，实施“素质型、启发式、开放办学”。
突出实战实用特色：培训由实战专家授课，将导师讲解和学员交流融为一体，通过简明理论解释、现场案例剖析、实战经验分享等多种形式，使学员获得实战实务的营销知识，实际实用的学习效果。
【课程时间】 1-2天
《新媒体时代的品牌整合营销传播》
（1）整合营销传播的概念、特征与方法
（2）新媒体的特征、发展现状与发展趋势
（3）多媒体时代受众心理与品牌认知分析
（4）媒体信息整合与企业品牌整合营销传播策略
《社会化媒体营销创新》
（1）社会化媒体的特点、商机与挑战
（2）社会化媒体所带来的营销变革与应对机制
（3）社会化媒体营销的主要内容和手段
（4）社交媒体整合推广策略与效果监测
《企业社会化媒体运营管理》
（1）国内外社会化媒体发展现状
（2）社会化媒体给企业品牌传播与整合营销带来的机遇与挑战
（3）企业社会化媒体宣传方式与营销规划实务
（4）社会化媒体营销管理系统
《微博、微信、APP-新营销三架马车》
（1）微博运营策略与案例分析
（2）微信运营策略与案例分析
（3）APP趋势与商业模式创新
《网络互动公关营销与品牌推广》
（1）网络互动公关营销的概念与优势
（2）网络互动公关营销与品牌的融合
（3）如何策划、执行网络互动公关事件
（4）实时事件营销在品牌推广中的应用与案例分析
《网络口碑营销传播及危机处理》
（1）网络口碑营销与传播的必要性及种类
（2）口碑营销的特点、方法、实施步骤和法则
（3）病毒式营销的优势、实施步骤和常用方法
（4）网络危机处理的传播特征、企业预警与应对策略
《未来广告营销的主战场-移动终端》
（1）移动终端广告的发展趋势
（2）中国主要移动广告平台概况
（3）移动广告的商业模式
（4）移动广告投放策略
（5）品牌如何使用移动广告获得最佳沟通效果
《大数据下的互联网营销-如何利用数据赢得消费者》
（1）大数据的机遇与挑战
（2）大数据营销时代碎片数据的提取与挖掘
（3）大数据冲击下如何找准消费者
（4）大数据时代的新营销趋势-云营销
（5）案例分析：大数据的行业应用之道
《数字广告云时代-人群实时竞价（RTB）广告》
（1）RTB所带来的广告生态链变革
（2）RTB广告背后蕴含的价值
（3）RTB独立商业模式探讨
（4）如何利用RTB进行企业品牌推广
《搜索引擎营销与推广务实》
（1）搜索引擎广告的竞争优势与发展前景
（2）搜索营销关键词定位策略
（3）搜索引擎的优化
《O2O-移动电子商务的未来》
（1）O2O在中国的发展趋势
（2）O2O商业模式
（3）O2O盈利模式
（4）O2O推广方式
《植入性广告的营销方式与发展前景》
（1）中国植入式广告的现状和前景
（2）植入性广告运作模式与策略
（3）植入广告如何做到至高境界
（4）品牌植入性营销案列分析
《如何建立高效的新媒体营销管理团队》
（1）新型营销人才所应具备的个人素质与媒介素养
（2）如何打造高绩效的新媒体营销团队
（3）团队领导个人影响力的提升
（4）有效地团队激励机制
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