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品牌战略与营销优势（建筑企业版）
课程大纲
一、 建筑行业进入品牌竞争时代
承接工程项目只有价格竞争吗？
案例：标杆建筑企业的投标
我们凭什么建立优势？
我们要向标杆企业学习什么？
二、靠什么塑造品牌
传统品牌与新时期对品牌的要求
品牌与文化的关联性
三、品牌的塑造是文化塑造
企业文化与品牌的认同性
品牌文化的大客户传播
五、品牌价值与大客户营销
品牌价值的研究方法
用户如何认知品牌价值
建筑用户对品牌的态度——认可与放心
品牌价值感----一个品牌就是一种承诺
强势品牌塑造强势价值
研讨：我们如何塑造自己的品牌价值?
六、品牌营销与标杆管理
建筑企业优势的标准化与差异化
什么是标杆管理
案例：标杆管理与竞争力突破
标杆管理对营销起什么作用什么?
建筑企业如何对标?
标杆管理与强势的文化营销
大客户服务创标
研讨：我们的品牌如何对标？
如何打造差异化与标准化？
如何形成我们客户服务的细节优势？
七、品牌营销战略与推广谱系图
1、品牌战略与品牌实施
品牌战略是一个内外兼修的过程
建筑企业项目品牌实施整体规划
2、营销推广策略
目前典型的营销推广策略
如何寻找适合的推广方式
研讨：哪些策略适合我们的企业
八、总结研讨
建立完善的大客户整合推广体系
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