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银行高端客户开发与维护

项次

内容

训练内细则

授课手法

银行高端客户开发策略选择

 市场环境的本质

 区隔目标市场

 产品定位

 市场细分化和定位

 产品计划和市场销售策略实施

 行业中取得竞争成功的关键因素有哪些?

 竞争对手的战略和目标是什幺?

 竞争对手的优势在何处?弱点在何处?

 竞争对手可能采取的行动是什么?

 相对于竞争对手,你的优势在何处?

 你的公司处于什么样的竞争地位?

思考与讨论

&讲授法

&案例研讨

&小组讨论

&小组发表

 

 

开发高端客户的步骤和实用工具

 客户与潜在客户

 谁是公司当前的客户

 客户为什么购买你的产品或服务

 客户是如何做出选择的

 谁是你的潜在客户

 思考与讨论

&讲授法

&案例研讨

&小组讨论

&小组发表

 

 

 营销透视与管理

 行业市场情报收集与分析

 现有市场竞争分析

 竞争对手情报收集与分析

 市场情报的判断、说明

 市场情报说明中6P的运用

 

 

 

 

 

 

开发高端客户的方法与技巧

 开发新客户的重要性

 数量是第一个决胜点

 使用多种方法去开发新客户

 设定新客户开发的目标,并制定计划

 获得见面机会

n 销售人员的素养与专业形象

n 接近客户的技巧

n 直接拜访的技巧

n 信函开发的技巧

n 电话开发的技巧

 以客户为中心的业务开发流程

 充分的准备

 人性化的开场白和问候语

 探询客户的真正需求

 产品陈述技巧

 常见的五种拒绝方式及应对技巧

 SPIN模型与运用

 SPIN与传统销售模式解析

 问题与对话设计

 进入推销主题的时机及技巧

 开发高端客户的社区营销方法介绍

 社区营销的思路

n 找寻机会

n 铺开机会

n 挖掘机会

n 旁观机会

n 穿插机会

n 长久机会

 社区营销策略

n 营销主题,诉求的确定 

n 采取有针对性营销方式

n 选择正确的时间、地点

n 选择进入社区的方式

n 平衡各方顾客关系

n 活动过程要精益求精

n 活动创意要深刻

n 保持活动的长期性

&讲授法

&案例研讨

&小组讨论

&小组发表

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

开发高端客户管理与维护

 选择顾客(Select Customers

 按照特性与喜好,市场划分成

 目标对准高价值的顾客

 确认投资在最能获利的机

 增加每位顾客的收入

 增加顾客的获利率

 取顾客(Acquire Customers

 客户开发

 顾问式销售

 强化产品或服务解问题方式的特殊性

 增购公司的其它产品或服务,产生升级效果

 保有顾客(Retain Customers

 持续传送基本的价值主张

 服务质量保证

 提供顶级顾客服务

 创造加值效果的伙伴关系

 快速响应顾客的需求

 创造高忠诚度的顾客

 发展顾客关系(Grow relationships with customer

 提供加值的特色及服务。

 针对目标顾客的需求发展specific solutions

 顾客关系管理

 了解顾客的详细情况,提供优秀的咨询顾问服务、解决顾客问题

&讲授法

&案例研讨

&小组讨论

&小组发表



刘成熙(讲师本人)

电话: 4006-158-118

费用:25000元/天(参考价格)

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